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美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④

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发表于 2020-2-14 04:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
文 | Chaya Cheng
编辑 | Innocent Roland
据举世最大的广告媒体公司GroupM(群邑)所公布关于美国广告媒体的报告表现:2019年,美国广告支出将增加6.2%,到达2440亿美圆,这就意味着,即使作为现在举世最大的广告市场,其广告支出仍然连续第四年实现相对安妥的增加。
尽管也有报告猜测,美国广告的增速将会从2019年的7.6%放缓到2020年的5%。但美国仍占据着举世广告市场近40%的份额,在2020年及今后仍将连结微弱合作力。
为此Morketing Global盘点了美国支流互联网公司在2019年第四季度的广告营销营业表现,旨在深入了解2019 Q4美国互联网广告市场的团体情况。
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
以下第四财年支出分析中,财报制止日期为12月底,由于其统计方式不同,其中Microsoft的财报数据根源于2020财年Q2,此外其他财报均为2019财年Q4。
Alphabet
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
北京时候2月4日,谷歌母公司Alphabet公布了2019年第四季度财报。财报表现,Alphabet 2019年第四季度总营收为460.75亿美圆,同比增加17%,但低于普遍预期的469亿美圆,增加率也不及2018年同期的22%。
自Alphabet的团结初创人Larry Page离任后,这是Sundar Pichai接任CEO以来的第一份财政报告,也是初度对外公然YouTube以及云盘算平台Google Cloud的具体财政信息。
在本季度中,YouTube广告支出为47.2亿美圆,同比增加30%。其年广告支出则高达150亿美圆,较上年增加35.8%。而总营收为47.2亿美圆,更是同比增加31%,且不包含类似于YouTube TV等定阅办事在内的非广告营收。
尽管云盘算在本季度支出为26亿美圆,同比增加53%,固然仍然远落后于Amazon(99.5亿美圆)和Microsoft(119亿美圆)。但不能否认的是,Google Cloud依照现在的成长,在未来云盘算仍有望成为其最垂危的获利营业。
除此之外,在本季度的团体营收中,广告支出仍然占据Alphabet营收的最大份额,其广告支出重要由网站支出和广告收集支出组成。
据财报表现,Alphabet在2019年Q4广告支出为379.3亿美圆,占总支出的82%。与2018年同期的325.18亿美圆营收额相比,增加17%。增速虽与上一季度持平,但仍未到达20%的增加标准。
现在来看,似乎谷歌在广告营业上的步伐起头放缓,尽管有YouTube、云盘算营收的初度亮相,也难掩投资者对于其广告营业的失望。
在这一年里,一系列的反独霸和对其隐私平安题目标质疑,无疑让谷歌遭到极大的威胁。而与此同时,亚马逊等合作对手正在进一步蚕食其广告营业,对现今的谷歌而言,可谓是举目四顾,皆是对手。
Facebook
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
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究竟上,隐私平安题目绝非仅仅影响到Google一家公司,Facebook也面临着类似的危机。从2018年起头Facebook可谓一波未平,一波又起,愈发严酷的外界监管,给其计谋计划和实行发生了庞大的影响。
明显,即使2019年Q4财报现实其全年营收高于预期,但也未能帮这位寒暄巨头夺回喝彩声。
北京时候1月30日,Facebook公布了制止12月31日的2019财年第四季度财报。按照财报表现,本季度Facebook营收到达210.82亿美圆,相较2018同期的169.14亿美圆增加25%,超越市场预期的209亿美圆。此外,其净利润同比增加7%,到达73.49亿美圆。
在用户数据方面,Facebook第四季度月度活跃用户(MAU)为25.0亿人,同比增加8%;日活跃用户(DAU)均值为16.6亿,同比增加9%。同时相较过去的三个季度来看,DAU增加速度较为平稳,而MAU则与前一季度底子持平。
固然各项数据均表现出增加态势,但现实上,Facebook的营收却出现出逐级放缓的趋向,已连续第四个季度同比增速低于30%。
此外,Facebook第四季度总资本和支出为122.24亿美圆,同比增加34%。其年度的总资本和支出更是高达467.11亿美圆,同比增加51%。资笔僻出的大幅增加,大要率是Facebook在连结增加并超越预期后,其盘后股价仍然狂跌7%的原因起因之一。
这一季度的增加,实则重要得益于其广告支出的增加。与Google类似,广告支出也是Facebook的焦点支出。Facebook第四季度广告营收为207.36亿美圆,同比增加25%。而其他营业的营收为3.46亿美圆,同比增加26%。
尽管广告营业支出较为平稳,但由于内部监管日益严厉,言论事变和监管罚款事变不停发生,Facebook也对数据保护和隐私监管制度举行了调解和优化。现阶段,Facebook重要利用第三方网站上的用户数据,识别重要用户活动来举行广告投放。广告投放方式的调解,势必会对投放精准度发生影响。
固然也有部分人表示他们对于Instagram布满了期待,但其贸易价格的开凿进度仍然相对迟钝。而现现在,各类新利用层见叠出,广告主也具有更多的挑选。例如火遍举世的短视频利用TikTok,就给寒暄媒体魄式带来了纷歧样的挑衅。这款利用不单极具寒暄性,吸引了无数年轻用户的视频利用,还在支出形式举行了创新,同时率先抢占了视频市场。
明显,Facebook在寒暄媒体中一家独大的场面已然被冲破,这块广告高地在合作剧烈的寒暄市场中被渐渐别分开来。未来Facebook怎样举行结构,能否能保卫住自己在社媒范围的独角兽职位,还是一个未知数。
Microsoft
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
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2020年1月30日,Microsoft公布2020财年第二季度财报,制止至2019年12月31日,微软营收为369.亿美圆,同比增加14%。其中,本季度净利润为116.5亿美圆,同比增加38%。
据财报表现,本季度Microsoft的三类运营部分均连结增加趋向。其中,生产力和营业流程两项营收为 118 亿美圆,增加 17%;智能云办事营收为 119 亿美圆,增加 27%;更本性化的盘算营业营收为 132 亿美圆,增加 2%。
微软的广告营业支出重要包含搜索广告和LinkedIn,在本季度阉鞴愀娴闹С鑫21.6亿美圆,相较于旧年同期的19.8亿增加了9%。而LinkedIn营收21亿美圆,同比增加6%。
与前两家公司相异之处在于,固然微软在广告范围也分得一席之地,但其广告支出并未占据重要部分。云盘算已经成为微软最大的营业,在这块兵家必争之地上,微软不单于本季度打败了亚马逊等合作对手,同时还获得了来自美国国防部的项目公约,按照响应报道表现,该公约在十年内价格高达100亿美圆。此外,也正是这项突出的云盘算营业,让微软在2019年全年股价上涨55%,市值提拔了4000多亿,实现了自2009年以来最大年度涨幅。
明显,相较广告和云盘算营业的上涨,游戏营业显得相对昏暗。在往年相对垂危的第四季度,团体营收却下跌21%,Xbox游戏内容和办事营收也下滑了11%。但在未来,随着ONE windows筹划的渐渐推动,并在Game Pass和行将上线的云游戏营业渐渐成型后,游戏营业大要率会迎来响应的反弹。
Amazon
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
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1月31日,亚马逊公布了2019年Q4财报,按照财报表现其2019全年总营收达874亿美圆,同比增加21%;净利润为32.68亿美圆,同比增加8%。
亚马逊此次总支出和净利润双双超出市场预期,使得其盘后股价大涨11%至2076.88美圆,市值破万亿,成为继微软、Google和苹果后又一参加“万亿美圆市值俱乐部”的科技巨头。
现在,亚马逊的三大营业别离为北美营业、国际化营业以及亚马逊AWS。据财报表现,亚马逊在北美地域营收为536.7亿美圆,同比增加22%;国际地域总营收为238.13亿美圆,增加14%,均超出预期。其中,北美地域占比份额为61%,国际地域占27%。
同时,其Prime会员营业的增加也很是不错,制止现在Prime举世会员数目已经超出1.5亿,第四季度的会员数目也比以往任何一个季度都多。
而此次团体支出剧增,也得益于“一日达”的快递配送办事。亚马逊称在圣诞等假期里用户在亚马逊的消耗创下了新记录,并表示在此时代一日配送和当天配送的托付量是同期间的三倍。
而亚马逊AWS在本季度支出为99.54亿美圆,同比增加34%。同时,相较于前两大营业,AWS是亚马逊在2019年增速最快的营业。亚马逊向云盘算办事的快速转型,使其也占据了行业的火线。至今为止,在IDC的举世云盘算报告中,AWS所占市场份额到达了近50%。
此外,在现今美国数字广告的市场中,亚马逊名列第三,仅次于Google和Facebook。第四季度亚马逊的广告营业营收为47.8亿美圆,同比增加41%。在财报电话会议上,投资者关系总监Dave Fildes也说到,广告营业在亚马逊的“其他营收”项内占比最大,本季度的增加速度与前一季度持平。
当被问及怎样与品牌举行广告互助时,Fildes则表示:“亚马逊的页面自己就汇集了各大品牌的商品信息,而品牌方进一步经过广告,也能更好地向用户传递本身的品牌故事。同时,亚马逊与广告商连结着精巧的互助关系,优良的客户资本,也让我们在零售行业变得无可更换。
尽管亚马逊股价在上一季度蒙受了重创,但其广告营业在履历了几个季度的放缓以后,正在加速增加。有分析师在亚马逊公布第四季度财报后指出,广告“是进一步提拔增加潜力和盈利本事的关键地址”,广告能排泄范围很广,零售、云办事等都是其潜伏市场。而亚马逊以后在这些方面作出升级迭代,大如果亚马逊的下一个关键点。
Twitter
美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单 | Morketing Global 财报分析④  区块链
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Twitter在2月6日公布了其2019年第四季度财报。财报表现,这家社媒巨头2019年第四季度营收10.1亿美圆,同比增加11%;净利润为1.19亿美圆,不及上年同期的2.55亿美圆。
其中作为其营收支柱的广告营业板块有了冲破式的飞涨,本季度广告支出为8.85亿美圆,同比增加12%。
而在这出色的表现背后,则是Twtter本季度在广告营业上的支出和投入。不单在本季度脱手打点了影响上一季的技术和隐私题目,同时还在广告营业上举行了调解和优化,例如重建广告办事器、对峙冲击虚假用户和流量、剔除政治广告等,各种法子无疑进一步获得了用户的认可。
在本季度中,日活用户量同比增加22%至1.52亿人;日均匀可货币化活跃用户(mDAU)为1.52亿,同比增加近21%。这对于Twiiter而言,用户的飞涨则意味着更多流量,也就具有更多的广告库存以及更大的变现空间,而这些一样也是广告主所脍炙人口的。
2019年是Twitter的一大迁移变化点,Twitter CEO Jack Dorsey在谈及对未来的愿景,表示到:“我们相信,这一新的里程碑式的成长,将让我们在未来面临挑衅和机遇时,处于加倍有益的职位。
Snap
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Snap(Snapchat母公司)在2月5日公布了2019年第四季度的财报总结。据财报数据表现,Snap 2019年第四季度支出为5.61亿美圆,同比增加了44%,但未达预期值。
此外,Snap本季度净吃亏2.41亿美圆,同比增加了26%,其中包含支出1亿美圆的法令用度。由于2019年末端三个月的支出增加稍微低于分析师的预期,其股价在盘后下跌超11%。
广告支出固然是Snap支出的重要根源,但却不成禁止蒙受来自巨头Google和Facebook的挤压。据eMarketer的研讨报告称,Snapchat在举世电子广告市场上所占的支出份额仅为0.5%,而facebook则占据了21.1%。现现在,随着后起之秀TikTok和Pinerest的突起,Snapchat在广告市场中的职位朝不保夕。
同时,Snapchat在2019年用户数目固然到达了8020万用户,却落后于Pinterest的8240万。随着Pinterest用户数目大涨,抢走Snapchat的用户只是时候的题目。一旦用户数目遭到响应影响,或多或少就会涉及Snapchat在广告和电商方面的营业,究竟用户是这些营业的成长根柢。
尽管Snap将此次的失利归结于假期购物季时长的缩减,从而致使了关连品牌的广告成果低于预期。但Snap过于依靠于品牌广告来获得营收并非长久之计,特别是在众多对手的轮流围攻下,Snap需要追求新的增加点,谋求更多的大要。
eBay
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北京时候1月29日,eBay公布了2019财年第四季度财报。报告表现,eBay第四季度净营收为28.21亿美圆,比旧年同期的28.77亿美圆下降2%,低于市场预期。
eBay的总营收重要由旗下三大产物--Marketplace(易趣网)、Stubhub(票务平台)和Classifieds(营销办事平台)组成。财报中表现这在这三大产物的营收中都包含一项“Marketing Services”即营销办事支出,其中Marketplace和Classifieds别离进献了2.59亿和2.69亿美圆。
Classifieds是eBay在2005年开辟的一项广告办事营业,广告商可以经过eBay的Classifieds功用将自己的产物信息推送给合适的用户。而在本季度中,Classifieds营收为2.69亿美圆,同比增加2%。
同时eBay猜测2020年第一季度净支出在25.5亿美圆至26.0亿美圆之间。eBay的临时CEO Scott Schenkel则表白:“我们将供给更多的卖家工具,并经过结构化的数据根柢来改良买家体验,以鞭策更多的利润增加。我们相信,这些积极将能让我们实现可连续、可盈利的长久成长。
Pinterest
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美国新晋的第三大寒暄媒体平台Pinterest,在Facebook和Snap等对手的进犯下,在2019年末端一季终究“出拳”。
2月7日,这家图片寒暄利用Pinterest公布了第四季度财报。财报表现,该季度营收为4亿美圆,同比增加46%,高于市场预期的3.71亿美圆。举世MAU增加26%至3.35亿,均匀每用户支出(ARPU))则为1.22美圆,两项数据均超预期,同时也鞭策了其股价盘后涨超17%。
与Snap类似,Pinterest的支出重要根源于广告营业。可是光靠广告营业来支持略有减色,是以Pinterest为了促进多元化营收,也在尝试成长电贸易务。
旧年11 月 25 日,Pinterest 就在沐日购物季推出一项 Pinterest Shop的新功用,用户能间接在商店中采办商品。Pinterest 对此表示,这项法子带来了好的初步,使得其平台上的零售品牌的广告支出回报率就比传统搜索横跨了1.3倍。
但Snap的营收和市值范围仍然高于Pinterest,Snap平台的贸易价格相较Pinterest而言,明显更吸引投资者。有分析师就指出,对于Pinterest而言,在未来进步广告营业的营收增速,并劫掠更多广告主资本等,都是拉近与Snap差异的关键地址。
但是在用户数目上,Pinterest似乎获得了更大的乐成。尽管合作对手Snapchat在推出新的捏造现实滤镜后,吸引了多量用户注入,其用户数目也增加至8020万。而Pinterest的用户量在2019年到达了8240万,甚至超越了Snapchat。
Pinterest这般增加势头如同雨后春笋,是以有外媒猜测到,Pinterest将在未来几年里继续连结领先职位。
其他广告强关连范围:
除了以上8家媒体互联网公司外,我们参加了现在在营销云、以及企业数字化范围也极具影响力的1家公司:
Adobe
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举世领先的数字媒体巨头Adobe的影响力有目共睹,现在1481.09亿美圆的市值也彰显了实在力。并在近几年,从纯真软件厂商乐成转型为云办事商。
北京时候12月13日,Adobe公布了第四季度财报,制止时候为11月29日。Adobe第四财季营收为29.9亿美圆,同比增加21%,创下新记录。同时净利润为8.52亿美圆,同比增加25.7%。
其中,定阅营业营收26.87亿美圆,同比增加5.03亿美圆;产物营业营收1.67亿美圆,同比增加0.17亿美圆;数字媒体营业在第四季度支出为20.8亿美圆,同比增加22%。办事和支持营业营收为1.38亿美圆,高于旧年同期的1.3亿美圆。由此见,定阅营业仍然是Adobe营收的重要根源。
从团体上看,Adobe在本季度营收创下新超越了市场预期。其定阅营业的快速增加也表现出其在云盘算范围不能否认的气力,随着越来越多的企业参加进云盘算的大队伍,无形当中也扩大了云盘算范围的成长空间,而Adobe也有望受益于此。
在其财报的末端也对未来举行了猜测,2020财年第一季度预期营收将达30.4亿美圆,全部2020财年全年营收将达131.5亿美圆。
美国8大互联网公司广告支出榜单(2019Q1) | Morketing Global 财报分析①
美国8大互联网公司2019Q2广告支出榜单 | Morketing Global 财报分析②
美国8大互联网公司2019Q3广告支出榜单 | Morketing Global 财报分析③

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